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(1)報紙廣告的幅面
報紙通常采用的紙張開度一般有大小兩種，俗稱大報、小報。大報的整版有效印刷面積為夾報：35cm×47cm，小報的整版有效印刷面積為：23、5cm×35cm。一張報紙的整張翻開通常為左右兩個整版加中間一條狹長的中縫。
(2)報紙廣告的派報社分欄
報社根據報紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標准的廣告分欄尺寸。派報廣告設計人員必須根據廣告的內容、預期達到的視覺傳達效果合理地選擇廣告欄式，並最終與廣告主共同協商確定。大報和小報的分欄尺寸不同。
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